Правильная оптимизация страниц сайта

Приветствую всех посетителей сайта! Об оптимизации страниц сайта сказано и написано очень много, ведь эта тема - важная составляющая процесса продвижения любого сайта. От качественно выполненной внутренней оптимизации страницы зависит ее дальнейшая судьба -  насколько высоко она будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Процесс продвижения сайта в целом, как и отдельных страниц, довольно многогранен, и зачастую новичкам он кажется очень сложным и запутанным. На самом деле, если вникать в него постепенно, начиная с азов, то можно самостоятельно освоить основные техники продвижения и впоследствии заниматься раскруткой своих проектов самому.

Правильная оптимизация страниц сайта - это необходимая мера, основанная на принципах работы поисковых машин и позволяющая повысить рейтинг в поисковой выдаче. Что нужно знать новичку для осуществления правильной оптимизации страницы?

Для начала давайте разделим процесс оптимизации на несколько направлений и рассмотрим каждое из них более детально. Итак, нам предстоит ознакомиться с текстовой оптимизацией, графической оптимизацией и оптимизацией ссылок внутри страницы.

К сожалению, поисковые алгоритмы постоянно меняются, и некоторые методы оптимизации сегодня уже не работают. Поэтому при написании этой статьи я старалась учесть и донести до вас актуальные на сегодня моменты оптимизации страниц сайта.

Что ж, давайте начнем с текстовой оптимизации. Данный раздел считаю самым важным, так как качественный уникальный контент - это уже 80% успешности проекта, а если он еще правильно оптимизирован, то оказаться в ТОПе поисковой выдачи можно намного быстрее. 

1Мета-теги Title и description

Это служебные теги в теле страницы, которые изначально были предназначены исключительно для поисковых роботов. Поисковики, основываясь на этих данных, индексировали страницу и сайт. Но в последнее время ситуация несколько изменилась и роботы, кроме изучения тегов с ключевиками, сегодня больше внимания обращают на заголовки страницы и текстовое содержание.

Но  пренебрегать мета-тегами все же не стоит, так как при выдаче результатов поиска, ключевые слова из Title и description будут видны конкретному пользователю. Существуют определенные правила составления и написания данных мета-тегов для страниц сайта.

Тегу Title стоит уделить максимум внимания, так как он является наиболее весомым для поисковых систем. В принципе, не только для поисковых систем, но и для пользователей тоже, ведь решение пользователя перейти на ваш сайт или нет, во многом зависит от названия страницы и его краткого описания.

Название страницы должно КРАТКО отражать всю суть информации на искомой странице, поэтому оптимальной длиной для тега Title считается 55 символов. Приблизительно столько символов умещается в одну строку названия на странице поисковой выдачи. Если название длиньше, то оно обрывается знаком троеточия. Пример тому можно увидеть на скриншоте ниже. 


















                                               Добро пожаловать в проект "Сайт с нуля" !
Прежде всего данный проект предназначен для тех, кто пытается создать сайт самостоятельно, то есть для новичков. Соответственно, вся информация изложена доступно, все этапы построения сайта сопровождаются скриншотами, что позволит начинающим вебмастерам быстро и просто освоиться в этом нелегком вопросе.
Здесь вы можете скачать русские версии WebPageMaker, WordPress, Joomla, Adobe Muse, а также инструкции по установке WordPress и Joomla на хостинг и мануалы по установке тем (шаблонов) для этих CMS.

                               Всем желаю удачи и смелых воплощений идей на вашем сайте !
Пошаговое руководство для новичков по созданию,
раскрутке и монетизации собственного сайта.
WebPageMaker, Wordpress, Joomla - инструкции для
новичков по установке CMS и шаблонов к ним.
Проект для новичков
Главная       Скачать       Уроки        Новости        Статьи        Контакты        Карта сайта
2010 - 2016 © Сайт с нуля: пошаговое руководство для новичков по созданию, раскрутке и монетизации собственного сайта. WebPageMaker, WordPress, Joomla -  русские версии.
Автор и администратор  данного проекта - SvetLana_TSV.  Копирование материалов сайта разрешено только при наличии активной ссылки на данный проект.
Хочешь быть на шаг впереди и первее
остальных получать новые материалы
сайта? Тогда не забудь оставить свои
координаты: имя и электронный адрес!
ПОДРОБНЕЕ

Как видите, название первого сайта не отображается полностью, так как не помещается в одну строку. Полное название страницы : 

<title>Надувные детские бассейны intex. Магазин игровых бассейнов для детей в Москве</title>, в данном случае часть информации оказывается скрытой от пользователя. А вот названия второго и третьего сайта имеют завершенную формулировку, поскольку уложились в одну строку и визуально смотрятся привлекательней, чем оборванное предложение.

Далее обратите внимание на выделенные жирным шрифтом ключевики на скриншоте. Пользовательский запрос был "детские бассейны", соответственно, данная фраза автоматически выделяется среди текста жирным шрифтом как в самом названии, так и в адресе страницы, и в ее описании, тем самым привлекая внимание пользователя.

Мы подошли ко второму правилу написания тега title - использование ключевых слов и фраз при составлении названия. Для более быстрой индексации страниц и повышения позиций в выдаче рекомендуется в названии страницы использовать ключевые слова. Ключевые фразы - это поисковые запросы, с помощью которых можно найти в поисковых системах ту или иную информацию. 

Правильное использование ключевых слов способно поднять рейтинг страницы в выдаче, допускается использование как точных вхождений ключей, так и разбавленных.  В нашем примере точным вхождением будет "детские бассейны", а остальные ключи "детские игровые бассейны", "детские надувные бассейны",  "бассейны для детей", "продажа детских бассейнов", " доставка детских бассейнов" и т.д., - это разбавленные ключевики.

В одном title можно разместить до 2-3, но не более, ключевых фраз. Ниже пример использования двух ключевых фраз в названии: "бассейны для детей" и "детские бассейны". И та, и другая ключевая фраза является высокочастотной, в данном случае одним выстрелом двух зайцев убивают, причем читабельность названия не пострадала, а просто составлена из двух фраз. Такой заголовок и для поисковиков приманка и для пользователей.

Также в title можно прописать название вашего бренда или сайта, это поможет пользователям понять, куда они будут переходить. Например, на скриншоте видно, что в названии третьего сайта именно так и сделали - указали бренд: интернет-магазин INTEX-RUS.ru.


Также в title можно прописать название вашего бренда или сайта, это поможет пользователям понять, куда они будут переходить Например, на первом скриншоте видно, что в названии третьего сайта именно так и сделали - указали бренд: интернет-магазин INTEX-RUS.ru.

Итак, подведем итог, Title обязателен к заполнению, иначе страница не будет ранжироваться. Title должен отражать суть страницы, т.е. должен быть максимально релевантным тексту ибо в обратном случае поисковые системы могут выбрать его самостоятельно. 

Кроме того, title не быть слишком длинным, т.к. на странице выводится не более 60 символов, содержать ключевые слова или упоминание бренда, быть читаемым и понятным пользователю, а также уникальным, т.е. для каждой страницы отдельный title. 

От того, насколько информативным и привлекательным будет его содержание, зависит, перейдут ли пользователи по ссылке. Поэтому title рекомендуется делать продающим: использовать частицы «как», «где», указывать конкурентные преимущества товара или услуги и т.д.

С Title разобрались, переходим к тегу Description. В данном теге содержится краткое описание страницы.  Сейчас Description динамический (впрочем, как и title) и поисковые системы в большинстве случаев сами извлекают его из текста в зависимости от запроса пользователя. Но это не значит, что Description прописывать не нужно. Например, если страница имеет коммерческий запрос, то в теге Description рекомендуется дописать к описанию телефон или другие контактные данные, пример смотрите ниже.




Мета-тег description может влиять на позиции сайта в выдаче тех поисковых систем, которые его учитывают (например, Google).  Кроме того,сниппет, который формируется Гуглом с учетом прописанной в description информации, помогает пользователю принять окончательное решение — перейти или нет на предлагаемый поисковой системой сайт.

Рекомендации по заполнению мета тега description таковы:

Размер description не должен превышать 150-200 символов, так как именно такой объем текста помещается в сниппете под названием сайта. В противном случае текст описания будет оборван знаком троеточия.

Тег description, как и title, должен содержать ключевые слова, по которым продвигается данная страница. Здесь допустимо размещение 3-4 ключевых фраз, причем самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. 

Текст для description должен быть уникальным для каждой страницы сайта, не рекомендуется копировать часть текста из основного контента страницы  для заполнения тега. И тем более, description должен отличаться от title.

При заполнении description не забывайте о пользователях, текст описания должен быть понятным и лаконичным, давать представление о той информации, которую они найдут на данной странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.

Что касается текстовой оптимизации, то кроме заполнения тегов  title и description, следует добавить следующие рекомендации:


2. Оптимизация заголовков

Поисковые системы придают больший вес тексту, выделенному тегами заголовков, поэтому тег <H1>Заголовок статьи</H1>  обязательно должен присутствовать на продвигаемой странице в единственном экземпляре, не иметь никаких вложенных тегов и быть уникальным по отношению всего сайта. А мета-теги H2-H6 должны выделять остальные заголовки в соответствии с иерархией документа. На странице не может быть заголовков третьего уровня H3, если отсутствуют заголовки второго уровня H2.

Если сравнивать с обычной книгой, то 
<H1> — это заголовок всей книги;
<H2> — это заголовок тома;
<H3> — заголовок главы и т. д.

Заголовки тоже должны содержать ключевые слова, здесь допускается как прямое вхождение ключей, так и разбавленные ключи. 

3. Оптимизация основного текстового содержимого

Из предыдущего пункта мы уяснили, что текст на странице должен быть структурированный и разбит на подзаголовки <h1><h2><h3>, содержащие ключевые слова. Также в нем приветствуются нумерованные и маркированные списки, к которым поисковые роботы относятся очень благосклонно.

Текстовое содержимое желательно делить на небольшие абзацы, периодически вставляя изображения по теме либо скриншоты (если материал носит обучающий характер). Можно пользоваться разделительными линиями для визуального разбиения контента на части. Текст, условно разбитый на части и разбавленный картинками, значительно легче воспринимается пользователем, что повышает шансы на более внимательное его изучение.

4. Использование ЧПУ

ЧПУ расшифровывается как «человеко-понятный урл»  (УРЛ - это адрес той или иной страницы на вашем сайте).  Термин ЧПУ пришел к нам от англоязычных оптимизаторов. У них он называется SEF URL (search engines friendly url), который в переводе означает "дружелюбная поисковым системам ссылка".  Какие ссылки в УРЛ являются дружелюбными для поисковых систем? Примеры ниже:

http://site.ru/nazvanie_posta
http://site.ru/nazvanie_posta.html
http://site.ru/nazvanie_posta.php
http://site.ru/razdel/nazvanie_posta

Недружелюбные ссылки выглядят так:

http://site.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=145&Itemid=19
http://site.ru/catalog.php?cat_id=476&model_id=231

ЧПУ позволяют вставить в ссылку ключевое слово или фразу, такие ссылки легко запоминаются и позволяют пользователю понять на ту ли страницу он заходит. Пример ЧПУ с моего сайта:


5. Использование "хлебных крошек"

"Хлебные крошки" — это специальная группа ссылок, а точнее навигационная цепочка, которая позволяет пользователю отслеживать свой путь движения по сайту, начиная отсчет с главной страницы. 

"Хлебные крошки" рекомендуется использовать сайтам с большим количеством страниц и сложной структурой разделов. С навигационной цепочкой посетителю гораздо проще и быстрее разобраться в каком разделе сайта он находится и если нужно, можно подняться на уровень выше и просмотреть весь раздел.

Особенно незаменимы "хлебные крошки" для интернет-магазинов, где огромное количество категорий и товаров в каталоге. Таким ресурсам без навигационной цепочки просто не обойтись, ведь информацию обо всех товарах в меню не разместить, поэтому дублирующая навигация, как еще называют "хлебные крошки", здорово выручает.

Основное меню сайта содержит все категории и страницы, а горизонтальная навигационная цепочка лишь частично отображает иерархию сайта, но помогает пользователю увереннее чувствовать себя во время просмотра сайта и быстрее понять его структуру. Соответьственно, размещать хлебные крошки нужно на всех страницах сайтах.

Чаще всего навигационная цепочка имеет такую структуру:

Главная  Раздел  Подраздел  Статья или Главная   Каталог  Категория  Товар. Это лишь обобщенная структура, в реальности "хлебные крошки" могут иметь более длинный путь и отличаться содержанием, все зависит от сайта.

6. Плотность ключевых слов

Ключевые слова и фразы, они же "ключи", раньше был одним из основных тегов, на который делали ставку сеошники при естественном продвижении. Сегодня ситуация несколько изменилась и поисковые роботы почти не учитывают информацию из тега keywords. Поэтому ключевые фразы используются в title и description, а также в основном контенте - текстах и картинках, хотя тег keywords по-прежнему заполняется.

Как часто использовать ключевые слова в тексте, есть отдельный материал "Плотность ключевых слов", поэтому здесь мы не будем на этом останавливаться. Но также важно знать, как правильно располагать "ключи". Употребление ключевых слов в тексте обязательно, причем в первом абзаце и футере размещение ключей поисковые роботы ценят выше. 

Не забывайте про ключевые фразы в названии статьи и названии самой страницы. Причем названия статьи и страницы желательно делать разными, но релевантными содержанию материала. Тогда можно будет и разные ключевики использовать в названиях.

В тексте материала не рекомендуется использовать одни и те же ключевые фразы в точном вхождении. Используйте синонимы и разные падежи ключей. Если раньше ключевики часто выделяли жирным шрифтом или курсивом, чтобы обратить внимание поисковых роботов, то сейчас этот трюк уже не пройдет.

7. Уникальный качественный контент

Об этом столько уже написано, что не хочется и повторяться. Но придется, потому что уникальный качественный контент - это основа любого СДЛ, а если он еще интересный, полезный и к тому же правильно оптимизированный, то поисковые роботы оценят его по достоинству обязательно.

Большинство сайтов имеют, к сожалению, некачественный текст. И главная проблема не в том, что в них много "воды", а том, что зачастую такие тексты представляют собой низкого качества рерайт, уникальность которого не превышает 70-80%. 

Форматирование и дизайн текста тоже играют немаловажную роль. Разбиение на короткие абзацы, использование разделителей, картинок нужно в первую очередь для того, чтобы посетителям сайта было удобно его читать. Прежде всего, это будет положительно сказываться на поведенческих факторах  и уменьшит показатель отказов. 

Добавление видео или аудиофайла в конце материала поможет представить пользователю ваш контент в разных форматах, что увеличит среднее время просмотра страницы плюс подкинет информации поисковым роботам. Ведь не только тексты оптимизируют, а изображения и видеоролики в том числе. А проиндексированные картинки и видео - это дополнительные переходы на ваш сайт из поиска по картинкам и Ютуба.

8. Количество текста

Очень многие начинающие авторы и владельцы сайтов задаются вопросом, какая должна быть оптимальная длина текста. Действительно, 
как определить, сколько необходимо текста для страницы, чтобы он не только имел полноту ответа в глазах посетителя, но и эффективно ранжировался в поисковиках?

Единого ответа здесь нет. Кто-то ориентируется на минимум - 1500 знаков текста, а дальше, как пойдет. Кто-то посматривает на конкурентов и стараясь их переплюнуть, пишет тексты длиннее. Но не всегда здесь срабатывает принцип "чем больше текст, тем лучше", ведь есть такие темы, где для раскрытия сути можно уложится в 1500 символов, а есть и такие, где и 10 000 знаков не хватает.

Поэтому здесь стоит руководствоваться в первую очередь здравым смыслом и ориентироваться на свое умение излагать материал. У каждого свой стиль написания, кто-то пишет сухо и кратко, а кто-то привык со всеми деталями. Поисковые роботы обращают больше внимания на оптимизацию, чем на количество текста.

9. Орфографические ошибки  

Поисковые роботы при посещении сайта  проверяют его страницы не только на уникальность, но и на наличие орфографических ошибок. Нельзя однозначно утверждать, что страница с ошибками и опечатками не появится вообще в индексе, так как в реальности я довольно часто сталкиваюсь с "безграмотными" сайтами.

Однозначно, такие сайты имеют более низкие позиции, чем их грамотные конкуренты, но то, что они индексируются и попадают в выдачу - это факт. Но не стоит забывать о пользователях. Далеко не всем нравится читать материалы со множеством ошибок и опечаток. Лично я такие сайты покидаю после прочтения первой страницы. 

Безусловно, не все в школе имели пятерку по русскому языку и умеют безошибочно писать любые тексты. Но сейчас легко проверить написанную статью на наличие орфографических ошибок и опечаток в онлайн-сервисах. Например, биржа копирайтинга Text.ru предоставляет такую услугу бесплатно. И подобных сервисов немало...

Так что, заботьтесь о своих посетителях, проверяйте тексты перед публикацией, не забывайте, уникальность и грамотность по-прежнему в цене.

10. Частота обновления контента

Как часто нужно обновлять контент сайта и как это влияет на продвижение? Данным вопросом задается большинство новичков и ответить на него одной фразой вряд ли получится. Частота обновления контента зависит от функциональности сайта, его задач, а также посещаемости. Например, для новостного портала ежедневное обновление новостей является обязательным, на многих новостных сайтах обновление контента происходит даже по несколько раз в сутки.

Для тематического сайта частоту обновления выбирает сам автор. Здесь играют роль и наличие свободного времени, и умение автора писать статьи, и цель, которую преследует автор. Кто-то добавляет новые статьи на свой сайт раз в 1-2 дня, кто-то раз в неделю, а некоторые и того реже. Для новых сайтов, набирающих обороты, оптимальным будет добавление статьи раз в неделю. Как только посещаемость станет увеличиваться, то обновление контента нужно сделать более частым.

Кроме добавления новых материалов нужно следить за актуальностью остальных, удалять устаревшую или несоответствующую действительности информацию, вносить изменения в статьи при появлении новых фактов.

Любое обновление контента сайта не остается незамеченным поисковыми роботами, поэтому регулярно обновляя информацию на сайте, вы не только получаете новый трафик, но и  приучаете поисковые системы чаще заходить на ваш сайт и быстрее индексировать новые материалы.

На этом, пожалуй, текстовую оптимизацию можно завершить. Основные моменты, которые обязательно нужно учитывать при подаче информации на сайте, мы рассмотрели выше, осталось дело за графической оптимизацией и оптимизацией ссылок внутри страницы, но об этом речь пойдет в следующем материале, так как данная статья и без того получилась объемной.

На этом материал завершаю. Изучайте и применяйте!
Всем желаю успеха и до новых встреч! С ув. Светлана (SvetLana_TSV).

















Спасибо, что поделились материалом с друзьями в соцсетях:))
Не забудь заглянуть в свою почту и подтвердить подписку!